A4：理论
周甜甜
“三千年江州城，八百年重庆府”。根据《2024中国城市海外网络传播力建设报告》显示，重庆“综合海外网络传播力指数”在纳入调查的国内337座城市中排名第四，连续6年稳居榜单前十。城市是人类文明的窗口，文化是城市的灵魂。以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，悠久的历史和独有的地域环境孕育了重庆独特的“山城”文化。以国家文化传播战略为引领，立足城市实际，深入挖掘历史底蕴与文化品格，系统推进国际传播能力建设，是讲好重庆故事，让重庆文化“扬帆出海”的关键。
立足文化共鸣，打造文艺精品。2025春节是我国首个“非遗春节”，重庆作为央视春晚分会场，集中展现了8D魔幻重庆、美食重庆以及蓬勃发展的数字重庆形象，吸引了国内外广泛关注，为重庆的国际文化传播提供了重要契机。重庆一方面是西部大开发的重要战略支点。另一方面，作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化遗产资源。具有深厚佛教文化内涵的大足石刻、见证巴渝文化历史的山城遗址、体现革命文化和三峡文化的红岩革命纪念馆与三峡博物馆等等。这些不仅是重庆的文化符号，更是向世界讲述中国故事的重要载体。借助“非遗春节”年，重庆应进一步挖掘和整合自身文化资源，推动文化遗产与现代传播手段相结合。通过数字化技术、影视作品、纪录片等形式，将大足石刻、巴渝文化、革命文化等元素融入传播语境，贴合海外传播语境，适当采用民族语言、借助本土语言表达方式，以蕴含全人类共同价值的中华文化作品跨越文化差异，增强与海外民众的思想情感沟通。例如特色影视剧《繁花》，成功展现了90年代上海的绮丽生活，通过艺术化叙事、精细化的场景还原，以情感共鸣为纽带，重现了改革开放初期上海的市井烟火与时代浪潮，展现了上海作为经济先锋的历史角色，同时通过小人物的命运起伏传递复杂的城市精神。这种“历史感”与“现实性”的结合，让国际观众得以从具象的叙事中体会上海的文化积淀与现代活力，成功将上海的城市精神与文化底蕴通过互联网触达全球受众。剧中取景地黄河路、和平饭店成为国际游客的打卡热点，在全网范围内掀起了一场对上海的热烈奔赴。
完善核心平台，拓宽传播矩阵。2018年6月，以加强海外网络建设，促进国际媒体联动为目标，重庆成立了国际传播中心，后于2023年8月，迭代升级为西部国际传播中心。2024年重庆政府报告中提出进一步打造西部国际传播中心核心平台，大力实施巴渝文化“出海计划”，打造一批对外文化交流基地，拓展共建“一带一路”国家文化交流平台和渠道，不断提高重庆文化传播力、吸引力、影响力。一方面，西部国际传播平台作为区域国际传播能力建设的核心部门，需要立足顶层设计，完善国际传播组织架构。对内应完善传播矩阵、运营体系和管理机制等相关机构设置，对外要统筹建立市级部门协同机制和全媒体传播联动网络。在相关区县设立国际传播分中心，与具备条件的高等院校进行合作，共建国际传播产学研基地，同时积极加强与中央主流媒体的战略合作，拓展海外媒体合作网络，创新内容与模式，形成流程化、多层次国际传播新型体系。另一方面，赋能多元传播主体，激发传播效能，突出用户主体地位。为具备国际传播素养的各类主体搭建展示平台，面向社会广泛征集优质文化选题稿件，深入挖掘具有代表性的宣传素材和文化资源，开展地方特色叙事创作。整合文化、教育、旅游等领域的优势资源，打造多维度、立体化的传播主体矩阵。
擦亮城市品牌，彰显文化底蕴。品牌是城市的名片，文化是品牌的根基。深圳的科技品牌与创新精神、巴黎的时尚品牌与浪漫文化，都是这些城市国际传播的重要媒介。当前，重庆市正深入学习贯彻习近平总书记视察重庆重要讲话重要指示精神，奋力打造新时代西部大开发重要战略支点，塑造现代化新重庆建设的新动能新优势。2024年5月18日，市委书记袁家军宣布启动“机遇中国·品牌重庆”全球宣传推广行动，以“重庆造”出海和企业“走出去”为主题，向世界展示中国机遇和重庆品牌，彰显现代化新重庆开放发展的蓬勃活力。重庆应借助国内国际交流活动与合作契机，聚焦重庆代表产业以及特色产品进行宣传。通过建立多层次国际交流合作渠道，聚焦全球治理体系、文明互鉴与人才交流等领域，组织开展多样化、特色化、品牌化的国际交流活动。完善重庆与海外的交流联络渠道。一方面，借助举办的国际交流会，聚焦新能源化、智能网联化、海外出口等行业热点擦亮重庆特色品牌，例如走在新能源前线的长安和赛力斯等车企，结合“重庆造”出海计划，创造汽车文化赛事体验，打造文化跨界互动等多元场景，展现新能源与智能网联技术的前沿成果。弘扬重庆多元汽车文化，推动重庆汽车品牌的全球化，通过产品与文化输出双向驱动，向全球输出智慧重庆的城市名片。另一方面，注重生活类特色产品推广，通过举办丰富多彩、特色鲜明的文旅活动，非遗民俗文化体验，如民俗巡游、舞龙舞狮、趣味游园等活动，邀请国际友人体验、品味重庆特色。结合地方特色产品，推动潼南柠檬、涪陵榨菜、奉节脐橙、巫山脆李等重庆区县特色“土特产”走向国际。深化“重庆故事”国际传播，围绕重庆文化主题，通过文旅融合、产业对接等方式，促进中外民众在文化体验、生活方式等领域的积极互动。让国际民众走进重庆、了解重庆、爱上重庆。