A3：社会·民生
邓瑜欣
近日，一段“书记镇长跳‘李曦承进行曲’”的视频在网络上迅速走红。视频里，四川省绵阳市安州区秀水镇的书记、镇长等四位乡镇干部，为宣传当地油菜花田，跳起了“魔性舞蹈”。他们的动作并不专业，甚至显得有些“尬”，但正是这份十足的诚意打动了网友。这一举措不仅成功为当地油菜花季吸引了大量游客，还引发了全国文旅系统的“模仿秀”热潮。
秀水镇的“尬舞”宣传为何能获得如此热烈的反响？从视频本身来看，乡镇干部们身处油菜花田这一自然美景之中，身着日常工作服装，以生涩却满怀热情的舞姿，展现出别样的质朴与真实。这种表现与大众印象中的干部形象大相径庭，极大地拉近了政府与民众的距离，让人们看到基层干部为家乡发展放下身段、积极作为的一面。
从更深层次分析，这背后反映出基层政府在文旅宣传思路上的转变。秀水镇的宣传能够“出圈”，揭示了一条传播规律：在当下，与其耗费大量精力追求制作精良，不如凭借差异化内容激发情感共鸣。传统宣传片往往制作成本高达数十万元，而这场在田间进行的“零成本”舞蹈，借助社交媒体实现了裂变式传播，充分印证了新媒体时代“内容为王”的本质。
在信息爆炸的今天，受众对千篇一律、高高在上的宣传方式早已产生审美疲劳，秀水镇干部的这种“反差萌”，正好契合了大众对新鲜、真诚内容的心理期待。就像网友评论所说：“为了旅游经济，拼了，好干部”“这些一心牵挂地方经济的父母官，舞步虽笨拙，却令人心生喜爱”。从这些留言可以看出，做好文旅宣传工作，需要革新传播思维，从单向输出转变为双向互动，从塑造完美形象转向展现真实温度。
不过，随着秀水镇的走红，各地纷纷跟风复制“花海+领导出镜”模式，导致文旅宣传陷入低效内卷。同质化的短视频让游客难以区分拍摄地，短期流量难以转化为持久吸引力。要打破这种内卷，把“流量”转化为“留量”，就必须怀揣十足的真诚，一方面，要深入洞察游客需求，用心创新游玩形式，为游客精心打造独一无二、别具一格的深度体验；另一方面，要以真诚的态度持续优化服务细节，为游客提供别样体验。唯有此，才能让文旅宣传始终保持蓬勃活力，稳稳推动文旅产业实现长效、稳健的发展。